1. 화장의 체계
보통 사회 초년생이나 대학교 신입생시기에 화장품에 관심을 갖고 기초화장을 처음 하곤해요. 기본으로 필요한 화장품은 스킨, 로션, 에센스, 수분크림, 자외선차단제, 메이크업베이스, 컨실러, 파우더 등이라고 해요. 화장을 할 때 들이는 시간이나 공은 꽤 적지 않지만 많은 여자들이 기본화장은 꼭 하고 밖에 나가곤 하죠. 만약 집안에 여자가 둘 이상이라던가, 화장품을 많이 소유하고 있는 사람이라면 선택할 수 있는 스킨이나 로션 등의 계열체가 많을 것이예요. 어쨌든 화장품을 바르는 순서는 체계가 있고 그 연결,결합에도 체계가 있어요. 보통은 자기 피부에 맞고 화장품끼리의 궁합을 보고 화장품들을 선택, 사용하곤하니까요. 이걸 통합축이라고 볼 수 있을 것 같아요.

2. 레고의 체계
레고로 원하는 레고의 완성모양을 만드려면 수많은 레고형태에서 선택을 해야해요. 순간순간마다 계열축에 있는 수많은 로고  중 선택을 하게 되고 통합축에 위치되어 있고 마지막에 완결형태를 위해 결합될 수 있는 다음 로고를 선택하게 되죠.

1) 공익광고 <타인에 대한 배려>
이 공익광고는 신문 대신 던져주는 것, 벨을 대신 눌러주는 것 등 일상생활에서 아주 사소하고 쉽다고 여겨지는 것들을 선택했고(사실 배려하면 대단히 어려운 것들도 많은데 말예요.) 서민 직장인의 하루 일과 순대로 이 계열체를 결합했어요. 그것도 1분 안에 이 계열축들을 연결, 보여줬지요.
이 광고를 통해서 국가가 국민들에게 타인에 대한 배려는 쉽고 간단하지만 마음에 오는 그 훈훈함은 크다 라는 것을 말해주려고 하는 것 같아요. 부자나 중산층이 아닌 일반 서민들이 바쁘고 힘든 하루 동안 단 일분 동안만 마음을 쓴다면 따뜻한 사회는 가능하다 그러니 타인을 배려하자고 얘기하고 싶었던 것 같아요.

2) SK 텔레콤 <여보세요편>
이 광고는 여러 나라의 사람들이 각국의 여보세요 라는 말에 따뜻하게 미소지으면서 반응하는 모습을 선택했어요. 부르는 사람은 나오지 않지만 어딘가를 보고 반응하죠. 게다가 그 모습은 굉장히 많은 공감을 일으켜요. 한국의 통신사인 SK텔레콤의 광고인만큼 여보세요라는 아주 기본적인 전화받는 모습들이 나왔지만 그 모습들이 세계 여러 나라에서 이루어져요. 세계적인 통신사 SK텔레콤이라는 걸 보여주고 싶은 것이 아닐까요. 그리고 그 통신사가 있기에 세계 여러나라 사람들이 사랑하는 사람들과 대화할 수 있다는 거죠.
계열축에서 순서가 맨 처음에 영어, 그 다음 다음이 일본어 그리고 맨마지막에 한국어가 나와요. 스페인어나 러시아어 같은 잘 알려지지 않은 외국어를 처음에 내새웠다면 아마 이 광고가 무슨 광고인지 알기 힘들었을테지만 Hello가 앞에 나와줌으로써 무슨 말인지 알 수 있었어요.
sk텔레콤이 시청자들에게 전세계의 많은 사람들이 다른 반가운 이들과 연결될 수 있도록 (통화할 수 있도록) SK텔레콤이 연결해주고 있다 라고 이야기하고싶었던 것 같아요.

3) 캠브리지 멤버스 <비지니스 캐주얼의 꿈>
연결체로 낚시, 수영, 골프, 잠자는 상황들이 나와요. 하지만 모두 양복을 입어서 모델의 모습은 멋들어지긴 하지만 많이 불편해보이죠. 양복처럼 멋들어지지만 활동하기 편한 캐주얼의 옷이 필요하다는 것을 강조하기 위한 것 같아요.

a. 훌리건 광고
b. 구두약 광고 : 반짝반짝 잘 빛춰요.
c. 자동차 안전벨트 착용 공익광고
d. 베를린 필하모니 광고